智电海潮席卷下，国内豪华汽车市集竞争形式正在加速转换。在传统燃油车时期，“德系三剑客”BBA在豪华车市的总揽地位弗成撼动，而如今九游会J9·(china)官方网站-真人游戏第一品牌，濒临热烈的市集竞争，当年的“霸主”不得不采选“以价换量”的计策英勇守住市集份额。

　　乘联会数据夸耀，本年10月，豪华车市集零卖销量为21万辆，同比着落7%，市集零卖份额为9.2%，同比着落4个百分点，传统豪华车市集零卖份额回落较着。

　　比拟之下，自主品牌如故凭借新动力产物在高端市集冲出一派世界，与传统豪华品牌变成有劲竞争。据Gangtise投研分析，若以40万元以上车型界说豪华车，2022年国内豪华车市集基本被异邦车企把持，自主品牌市集份额仅为个位数。但收敛本年5月，中国车企在豪华车市集的份额已擢升至21%。

　　尽管德系豪华品牌销量仍占据相对当先地位，但自主高端车型正在加速解围，约束攻占传统豪华品牌的领地。数据夸耀，德系品牌 2023 年在中国市集销售 30 万元以上车型约 230 万辆，市占率达 55.2%。日系、好意思系 30 万元以上车型 2023 年销量永诀为 39 万辆和26 万辆，市集份额永诀为 9.4%和6.1%。自主品牌和新势力品牌 2023 年共销售 30 万元以上车型约 93 万辆，市集份额为22.3%。

　　干系券商机构在研报中示意，国内乘用车市集糜掷升级趋势较着，自主品牌借助电动化和智能化机会霸占高端市集份额。诸如蔚来、问界等自主品牌渐渐冲突高端外资品牌把持，国内豪华车市集有望络续扩容。

　　月销稳增，扩大高端市集蛋糕

　　跟着自主品牌强攻，外资品牌在中国汽车市集的份额出现下滑。乘联会数据夸耀，2024年1至10月，德系、好意思系、日系、韩系品牌的市集份额永诀为14.9%、6.5%、11.2%和1.6%。10月份，德系品牌的市集份额为15.8%，而日系品牌市集份额下滑速率更快，从此前高于德系车的市集占比沿途下滑至不及14%，好意思系和韩系品牌也仅剩2.1%。

　　不仅如斯，传统豪华品牌的市形式位也际遇挑战。具体来看，本年前三季度，驰骋在华累计销量为51.22万辆，同比下滑10.2%。单看第三季度，其销量为17.07万辆，同比下滑12.9%，为该季度单一市鸠合的销量最大跌幅。良马前三季度在华累计销量为52.4万辆，同比下滑13.1%；第三季度请托14.77万辆，同比下滑近三成。奥迪前三季度请托约47.72万辆，较旧年同期着落8.5%。第三季度，奥迪的请托量为15.75万辆，同比下滑19.63%。

　　除了BBA以外，凯迪拉克、雷克萨斯、沃尔沃、林肯、捷豹路虎等二线豪华品牌也都呈现出不同进度的下滑态势。

　　传统豪华品牌的逆境与自主品牌冲击高端市集有一定关系，尤其像蔚来、问界等高端新动力品牌如故冲进30万级市集，况且占据一隅之地，蚕食了部分传统豪华品牌的市集份额。

　　电动化、智能化的降龙伏虎给自主品牌冲高带来了要紧机会，传统豪华品牌也果断到问题地方，启动加码电动化插足推出一系列新产物。举例，驰骋推出的EQ纯电系列、良马的i系列纯电车，奥迪的e-tron系列纯电车型，然则这些产物多为“油改电”，自己莫得太大市集竞争力，糜掷者也并未因其品招牌召力而买账。

　　比拟之下，以蔚来为代表的自主高端品牌市集进展不俗。自本年5月以来，蔚来汽车如故已毕衔接6个月单月请托量破2万辆大关，进一步巩固了其在高端纯电市集的当先地位。

　　本年1月~10月，蔚来汽车累计请托新车数目达到170257辆，同比增长35.05%，增长势头迅猛。具体到品牌层面，蔚来主品牌10月请托16657辆新车，而新推出的第二品牌乐说念L60在首个完满请托月即进展出不俗实力，请托了4319辆新车。

　　销量稳步增长的同期，越来越多的BBA渠说念也在翻牌中国高端品牌，看好它们在高端市集上的发展趋势。在本年广州车展现场，蔚来高档副总裁魏健夸耀，旧年至本年来，有40祖传统豪华品牌经销商翻牌蔚来，其中，包括华南首家奥迪5S店——广州京溪奥迪。而这家门店，曾是奥迪在亚太地区最大的门店。此外，翻牌蔚来的门店中，还包括保时捷、玛莎拉蒂、良马、驰骋等多个传统豪华品牌经销商。

　　BBA打折，蔚来“卷价值”强攻

　　市集份额萎缩以外，BBA的终局价钱也际遇挑战。作为传统豪华品牌，BBA的价钱一直以来都终点自由。但跟着汽车行业“价钱战”扩张至豪华车市集，BBA一向坚挺的价钱也被“击穿”。

　　频年来，良马、驰骋在中国市集的单车平均售价低于众人，2024年上半年，众人市集的单车平均售价也启动出现下滑。受到在中国市集终局让利的影响，华晨良马 2022 和 2023 年 的单车平均售价显耀均低于良马众人，北京驰骋的均价也与驰骋众人的差距缓缓拉大，举例，2023 年北京驰骋均价约比驰骋众人低12万元。

　　数据夸耀，本年10月，奥迪的平均成交价跌破了30万元大关，驰骋和良马的平均成交价也永诀跌到了40.8万元和32万元，而在本年2月的时期，驰骋和良马的平均成交价还永诀是46.4万元和36.5万元。具体到车型层面，10月，良马X3和奥迪Q5L的成交价都下探到了30万元以下。

　　比拟之下，以蔚来为代表的中国高端品牌在价钱战下，走出了量价皆高的趋势。本年以来，蔚来品牌车型平均成交价自由在33万元区间，杰出良马和奥迪同级竞品车型。值得一提的是，本年以来，蔚来在30万元以上高端纯电市集的份额如故杰出40%，高端品牌形象进一步强化。

　　本色上，濒临热烈的市集竞争，不打价钱战是蔚来的一贯高兴。早在旧年，蔚来创举东说念主、董事长、CEO 李斌就曾公开示意，要对2024年外部市集毁灭幻思，对里面以价换量的方式毁灭幻思。2024年的竞争一定会终点惨烈，但不管何等惨烈，蔚来都不会礼聘以价换量的方式。

　　不打价钱战，蔚来通过用户体验价值擢升赢得市集。不卷价钱卷时刻，卷干事，卷产物，这是蔚来站稳高端市集的制胜法宝，也成为自主品牌约束冲高进取的珍视劝诫。

　　事实上，自主品牌车型能卖到30万元以上，而且还卖得可以，月销自由在2万辆以上，蔚来汽车可以动作“第一个吃螃蟹的东说念主”。可以说，蔚来初步开垦了糜掷者对自主品牌高端化的心智，而后理思、问界、岚图等品牌纷纷冲进30万元级市集并赢得可以收成，仰望、尊界以至向百万级豪华市集发起艰苦，

　　本年以来九游会J9·(china)官方网站-真人游戏第一品牌，自主品牌高端新车上市节律加速，其中包括多款中大型轿车、高性能越野车和跑车，产物矩阵越来越丰富。自主品牌体现出了前所未有的底气和信心，高端新动力车型不仅受到糜掷者的招供，以至渐渐扛起高端品牌的大旗。